可隆卖爆，韩国人承包了体制内穿搭

　　作者 | 安然

　　当下考公考编队伍的壮大，引发人们对体制内人士的穿搭好奇。

在某些社交平台上，关于体制内穿搭的话题，浏览量轻松破亿；关于体制内女生/男生秋冬穿搭的话题，有共计超千万篇的笔记；关于体制内穿搭禁女性性生活喷水忌，也有十几万篇分享，激起人们满满的讨论欲。

　　在“化繁为简、重剑无锋、大巧不工”的穿搭哲学浸润下，一批“低调有内涵”的轻户外运动品牌悄然占领了许多体制内人士的衣柜。

其中较具代表性的，就有源自韩国的户外运女性性生活喷水动品牌可隆（Kolon Sport）和韩国三星集团旗下的雳霹道（RAPIDO，中译也称睿必度）。

　　

　　左：可隆线下门店 | 右：霹雳道线下门店

凭借精巧的设计与定价，可隆、雳霹道等韩国品牌狠狠戳中体制内消费人女性性生活喷水群。同时，又因疫情后人们生活方式观念的转变、户外运动热的兴起，这些品牌受到更多消费者的热捧。

　　不过，越来越多的后来者正在切入体制内穿搭赛道，可隆等品牌需考虑如何保持独特价值，防范被取代的风险。

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　　悄然占女性性生活喷水据国内市场

　　不得不说，韩国品牌拿捏国内高纬地区的消费者确有一套。

近日，有东北博主在自己的vlog中分享道，“在东北，始祖鸟、可隆就相当于男人的医美。”尤其是可隆，已经成为东北男人的标配。“一桌子10个人女性性生活喷水，（其中）8个可隆，（8个里面）4个撞衫。”可隆近年在东北的受捧程度可见一斑。

此外，在一众为人熟知的户外运动品牌中，一个在华默默耕耘多年的运动品牌——雳霹道近年也逐渐走进大众视野。自1998年入华以来女性性生活喷水，尤其在环渤海地区，雳霹道已俘获大量消费者芳心，并被许多当地消费者称为“三星衣服”。

　　和源自韩国的可隆一样，雳霹道同样来自韩国，并且出身不俗，背后靠山是韩国最大财团之一的三星集团。

上世纪90年代，三星集女性性生活喷水团将旗下轻工业引擎第一毛织株式会社引入中国，并在上海成立三星法绅贸易(上海)有限公司。资料显示，三星法绅旗下主要分三条产品线，其中，代表运动支线的雳霹道（RAPIDO）近年在华势头见猛。

　　

韩国品牌在户外女性性生活喷水运动领域的强势或许源于现实需求。

　　根据世界地理官网的数据，韩国的山地面积约占国土的70%，多山多丘陵的起伏地形，让许多韩国人从小便热衷户外运动。

韩联社一项韩国人兴趣爱好调查显示，韩国人最普遍的兴趣爱好是女性性生活喷水登山，其中40-49岁的受众最广。另据韩国林务厅一项调查数据显示，约80%的韩国成年人每月至少登山或森林步道徒步一次。

户外登山需求塑造了韩国人的服饰习惯。综合距离远近、自然环境等情况，冲锋衣往往成为户女性性生活喷水外出行的最优选。渐渐地，韩国人将冲锋衣穿搭延伸至日常生活的各个场景，并逐步升级质量、优化设计，使其成为潮流运动休闲单品。

　　由此，韩国许多户外品牌成熟度逐渐提高，并企图向海外扩张，占据更大市场。

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　　巧妙探女性性生活喷水入蓝海

　　从设计与定价角度巧妙切入，是这些韩国品牌在产品质量之外网罗大批体制内人群的重要原因。

由于职业原因，体制内人员着装往往需保持庄严肃穆。对初入体制的新手来说，将头发梳成大人模样还不够，衣着打扮也得向女性性生活喷水更成熟稳重的形象打扮，才能在工作中取得对方的信任。

有网友就曾在社交平台上表示，“当年我大学刚毕业，考入法院，一身休闲，ET外星人T恤，七分裤，沙滩鞋。陪着老法官去执行，人家压根没人理我，连手都不给握。女性性生活喷水从此，我就开始穿中年人的衣服了……”

　　尽管没有明文规定，但体制内大多默认不穿无领的上衣，衬衫、西装也就成众人长久以来的默契选择。但是，千篇一律的衬衫西裤，对体制内人士来说，也逐渐演变成一种审美折磨。

至此女性性生活喷水，大多采取简约、低调，以纯色和经典款式为主的户外品牌进入体制内人士的视野，并直击痛点：既能保持端庄体面又不陷于老气死板，又能展现轻松活力又不至于太孩子气，且看起来无限接近正装。

在选材上，雳霹道以功能面女性性生活喷水料为主，以莱卡为辅，从而使服装的面料更加柔软，并保证产品不会变形，穿着更加舒适自然；色彩搭配上基本以白、红、藏蓝为主，主色搭配给人以稳重、平和、自然的感觉；而另外的黄、灰、黑色的运用，则为那些追求时尚女性性生活喷水潮流的人群提供了选择的空间。

　　值得注意的是，像可隆等大部分户外运动服饰，整体配色及设计都符合体制内人士谨慎小心的需求，因此，在设计之外，更高的性价比成为消费者倒向衡量的重要尺度。

　　

截图来源于天猫可隆官方旗女性性生活喷水舰店

　　相比奔向高端奢侈品牌行列的始祖鸟，可隆有着更高的性价比。

据源Sight观察，在同样采用如Gore-Tex高端面料的情况下，可隆的上衣售价基本在500-4000元左右，裤子集中在400-2000元价女性性生活喷水格带；而始祖鸟单件上衣价格在800-12000元左右，裤子在400-7000元价格带，长裤集中在1000-7000元之间，产品单价是可隆的好几倍。

　　雳霹道的价格变动更大，但也更加诱人。

源Sight注意到女性性生活喷水，在天猫旗舰店中，雳霹道的上衣价格集中在250-1000元，裤子价格集中在300-1500元；在其自有小程序商城，虽然商品定价跨度更高，包含500-3400元的价格大跨度，但实际折扣基本能扣除300-女性性生活喷水400元。在目前各地商场秋冬展卖中，雳霹道服饰折扣可低探至原价两折。

　　由此，这些物美价廉又不需担忧出现禁忌元素的服饰品牌，逐渐成为体制内人士的新宠。且在户外运动热的推动下，逐步实现出圈，迈向大众市场。

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　　领先与防守

　　领先者被寄予厚望。

根据《2023户外生活趋势报告》，当下中国户外正走向“生活化”，人们追求更加治愈和放松的户外方式，徒步、骑行、钓鱼、露营等轻装备、轻运动、轻心态、轻决策的户外运动迎来爆发女性性生活喷水式增长。

　　而主打“精致露营”“轻近自然”生活方式的可隆，在被安踏收购后，借助安踏赋予的渠道资源，在中国找到生长的沃土。

财报显示，今年上半年，安踏主品牌收入160.8亿元，同比增长13.5%，但占比下降；女性性生活喷水FILA收入130.56亿元，占比下降至38.7%；包括可隆和迪桑特在内的其他品牌，收入达到46.02亿元，占比提升13.63%。

安踏集团董事局主席丁世忠曾公开表示：“可隆是今年上半年集团增速最快的品女性性生活喷水牌，不管是店效还是利润，都取得了很大突破。”今年1-9月，可隆品牌收入增幅达到50%。与之相比的是，FILA出现负增长。

目前，可隆在国内有超150家门店。根据相关报道，可隆虽然门店数量不算多，但售罄率女性性生活喷水高、店效表现也很出色，安踏内部给品牌制定的目标是，2023-2026年复合增长率达到30%-35%。

　　但伴随品牌加速前进，更多产品质量与售后问题也随之曝光。

不少消费者就在社交平台上投诉质疑，包括“四千块女性性生活喷水的羽绒服穿两天就钻毛”“线上线下货品是否为同样制作标准及用料”，以及残次品售后处理不当与价格大规模跳水等问题。

毕竟，诞生于1973年的可隆，质量稳定可靠是其金字招牌，从上世纪80年代以来，就多次赞助南女性性生活喷水极远征队和科考队，通过极端环境考验，确立品牌专业地位。1992年，可隆成为韩国第一家生产Gore-Tex的服装公司。

　　在自身问题频发的同时，其竞争对手也在极力瓦解领先者优势。

质价比方面，虽然使用GORE女性性生活喷水-TEX很多是高端专业冲锋衣，但并非所有高端专业冲锋衣只能使用GOER-TEX。

例如，伯希和的北极星系列即选用eVent面料。根据剁椒消息，虽同为顶级防水材料，但品牌采用eVent面料，每米价格比GO女性性生活喷水RE-TEX至少要便宜50元。如此，类似伯希和的采用更低溢价材料的品牌，将比可隆更具价格优势。

创新设计方面，近来快时尚服饰巨头也涌入户外运动领域，主打平价时尚的户外设计，。其中，ZARA 发布2024女性性生活喷水年全新滑雪系列服饰，也是品牌第二年布局滑雪户外服饰领域；H&M 集团宣布上新2024滑雪系列；优衣库也与瑞典滑雪协会达成长期合作，备赛2026年冬奥会。

一方面，同属韩国国民级户外生活方式品牌，Disc女性性生活喷水overy Channel旗下的Discovery Expedition开始进军中国市场，发售了2024全新秋冬系列，并计划在年底前，于中国各大主要城市开设线下门店。

另一方面，国内平价户外运动服饰也开女性性生活喷水始崛起。近两年，在天猫双十一户外榜单中，国产户外运动品牌骆驼、伯希和跻身前列。久谦中台数据显示，骆驼在2023年三大电商平台收入超47亿元，同比增长300%。

在日渐拥挤的户外运动市场，老对手来势汹汹、女性性生活喷水新品牌层出不穷。即便一时领先，守擂者也需考虑如何从内到外保持独特价值，警惕被取代的风险。

　　

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